建议你认真看一遍。一定要看懂。一直关注和思考。
▲ 点击上方第二个“刘润”关注公众号
回复“1”抽取签名书
观点 / 刘润 主笔 / 蕉皮 责编 / 明娇
这是刘润公众号的第1450篇原创文章
今天这篇文章，建议你认真看一遍。一定要看懂。一直保持关注和思考。
为什么？
在现实世界，人们关注的依然是疫情反复，俄乌局势，行业挑战。这很重要。但是在另一个虚拟世界里，也有一些事情同样重要。
这些事情，可以用“爆火”来形容。
因为有人说，这是一个新的未来。也有人说得更实际，这是“财富密码”。
这些事情就是：web3.0，NFT，元宇宙。
以及他们背后的一种技术：区块链。
这些名词，你可能都听说过，但并不真的那么了解。他们到底是什么？有什么用？
其实这些东西，我还是有点经验的。从2014年开始，我每年至少要接触几十家金融机构、银行、保险、证券、基金，给他们讲解区块链带来的商业机会到底是什么。
最近，也和不少人交流讨论web3.0，NFT，元宇宙。
在过去，我一直认为这是在小众范围内，一群极其专业的人士讨论的话题。即使是给那些很专业的人去讲的时候，很多人都未必完全搞得清楚。
但是，今天我尝试和你分享一些我的看法。希望能让你也有一些最基本的认知，和清晰的了解。
所以，建议你认真看完。也许，这些事情未来真的会极大影响和改变你的生活。
那么，我们从哪里开始？
就从这个话题开始吧，区块链。
— 1 —
什么是中心化记账，和分布式记账？
区块链，可能你在几年前就听过。
但是，到底什么是区块链？你真的清楚吗？
其实，区块链是有普遍基础定义的。
很多人说，区块链就是加密的分布式记账技术。
之所以它很难让人理解，就是因为这个概念里包含了三个不同的学科，而且三个都是复杂学科。
加密，是个密码学，也是数学概念。分布式，是个网络学概念。记账，是个金融概念。
所以，到底什么是区块链，什么是加密的分布式记账技术，我们要一点点讲。
我先举个例子。听完你可能就有感觉了。
假如我在银行里，存了5000块钱，现在，我想给你转100块钱，怎么办？
我可能会打开手机上的工具，直接给你转账100块。
但是，请注意，这笔转账，其实并没有发生事实上的现金交易，本质上，只是一个数据的移动。
在银行的中央数据库里，只是在我的账上，做了一个减法，减100。在你的账上，做了一个加法，加100。结束。
这其实就是一条数据记录，我们也叫作记账方式。记了一笔我转给你钱的账。
而这种方式，也叫中心化记账。
几乎所有的银行，都是用中心化记账的方式维护巨大的数据库。这个数据库里，保留着我们所有的记录。
中心化的记账方式，有很多好处：
1，数据是唯一的，不容易出错。
2，效率特别高。我要给你转钱，在同一个数据库里一转就过去，瞬间就完成了。
但是，你可能没有意识到，中心化记账，其实也有两个潜在问题：
1，这个中心化机构，真的可信吗？这个银行，真的值得信任吗？
你说银行不可信，还有谁可信？但确实银行有可能会出现问题。比如大家有时候看新闻，可能会看见某些银行行长，通过交易漏洞，把钱挪出来，自己认为炒股可以赚了再放回去，结果赔了，全亏了，他就跑了。
更有人说，假如银行作恶，把你的钱故意冻结，弄没了，怎么办？
2，数据库里的记录都消失了，怎么办？
比如说，中心化的数据库在A点，结果不小心出了很大的问题，硬盘坏了，整个数据库就突然没了。
你可能说，没关系，我还有一个备份数据库，在B点。那么，假如B点也出问题了呢？
理论上，这个概率非常小，但并不是说完全没有可能。
所以，中心化记账，依然有潜在的风险。于是有人说，我们能不能不把数据记在同一个数据库里，把数据分散记录是不是更安全有效呢？
这个人很聪明，这个人也很神秘，一提到区块链，就必须提到他。
他就是中本聪，一个密码学专家。2008年，他发明了一个东西，就叫做点对点的电子现金系统。
什么意思？
比如我还想给你转100块，能不能不用中心化记账的方式。假如在网络里，有一百万台计算机，我给你转钱的同时，向一百万台计算机吆喝一声，我给你转100块了啊。于是，每台计算机就把账记在自己的小账本上。
那么，这样就安全了吗？
挺安全的。因为每一笔账，都是统一的。100万个账本，都记录着我给你转了100块。想赖，也赖不掉。
但是，可以改数据啊。我明明转了，但你非说没转，改自己电脑的数据，行不行。
没用的。少数服从多数。你想要说服所有人，就意味着要修改整个网络中一百万台电脑中51%以上的数据，这几乎是不可能的。而在实际的网络世界中，可能是数亿，数十亿，甚至更多的计算机。几乎改不了的。
因此，很多人提到区块链，就会说去中心化和不可篡改，就是这么来的。
到这里，我们先总结一下：
中心化记账，就是把所有交易存在统一的数据库。分布式记账，就是把我们每一笔交易向全网广播，每个人都记录，所有人电脑上保留一个一模一样的账本，任何人想修改，就要说服大部分的计算机，这几乎是不可能完成的一件事情，从而保证了安全。
这就是分布式记账，以及两个特性和观点：去中心化，和不可篡改。（记住这两个观点，后面用得到）
那么，还有加密呢？
— 2 —
什么是加密的分布式记账？理解刚刚的逻辑之后，你可能就有另一个问题：
那凭什么这一百万台计算机要帮你记账呢？它有什么动机？
因为可以获得激励。区块链，发明了一套奖励机制，激励大家来记账做贡献。
比如说，我给你转了一笔钱，你又给别人转了一笔钱，这些都是要记录的。这些数据，就打包成一个盒子，盒子里面，除了这些要被记录的转账，还有一些用于奖励的代币（token）。
你们谁愿意记账，那么这里面的代币，就奖励给谁了。
而在中本聪的发明里，这个用于奖励的代币，就是比特币。
所以，你可能突然明白，区块链和比特币的关系了。
我们继续。
现在，有了这个奖励机制，大家都想记账了，我也要比特币，他也要比特币，一百万台计算机都想记账。那给谁记呢？
通过竞争的方式，看看谁能拿到比特币。
这种竞争方式叫，工作量证明。
既然你们都想记这笔账，那我出一道数学题。谁解出来，就给谁。
这道数学题，很难很难，是专门“加密”的。
你想要解开密码，算出这道数学题，几乎只有一个办法，就是暴力破解。一个个去试。
这时，就看谁的计算机多，谁的计算机快了。
所以，有个东西你可能也听过，叫算力。
那些拥有计算机多的人，拥有更强大计算机的人，算力就更强。算出这道数学题的概率就大一些。谁算出来，这些比特币就归谁了。
然后，大家开始验证这道数学题的答案，果然算对了。其他的计算机，不管算到什么程度就都放弃了。
但是，大家还有一个义务。这个义务就是，既然是你算出来了答案，你拿这个钱，但是因为我也参与了这个游戏，所以最后的记账，每一台参与计算的计算机，还是要记在自己的账上。
这样，就能保证每一台计算机都有一个分布式的统一账本。
这就叫加密的分布式记账。
然后，我们也同时得到了关于区块链的第三个特性和观点，一套独特的奖励机制。（记住这个观点，后面用得到）
— 3 —
现在，你已经对什么是区块链，有了一个大致的了解。
区块链，就是加密的分布式记账技术。
这种技术，有三个特性和观点：
去中心化、不可篡改、奖励机制。
那么这种技术，有什么用？
大有用处。我也给你举一个例子，比如说，可以解决第三方信任问题。
你要去买一套房子，把钱给到卖家，卖家把房产证过户给你。
而在交易的时候，一般来说，你可能要先付一笔定金。比如50万。
这时，你可能就想，万一我先给了50万，最后他吃掉了，说没给怎么办？
所以，你会要求卖家，把房产证押在中介，或者找公证处。等到过户后再把首付款的尾款打过去。
发现了吗？为了获得信任，其实双方都付出更高的交易成本，要给第三方一笔服务费。
在真实的交易中，不仅仅是中介，公证处，还有很多其他的第三方信任机构。这些，都是成本。
那么，假如用区块链呢？
它能用一套算法，来记录和保证你和卖家真实发生了交易。真实的，不可篡改，因此也就不需要第三方出现了。
所以，中间会节省大量的人力物力。通过区块链，整个社会的交易成本和信任成本就可能大大降低。
去第三方的信任机制，就是其中一个应用。
然后，也会有很多其他的可能性和应用。
比如呢？
比如，一开始我们提到的，最近爆火的，web3.0，NFT，元宇宙。
我们一个个看。
— 4 —
什么是web3.0？有什么用？先说web3.0吧。
既然有3.0，那么就一定有web1.0，和web2.0。
什么是web1.0？
其实就是第一代互联网。
比如说，最早期的互联网，可能是门户网站。比如新浪、搜狐、网易、雅虎。
这些网站的特点，就是内容主要由这些网站编辑整理的，作为用户，我们只能浏览，只可读（Read-Only）。
所以，web1.0的特点是：Read。
那么，什么是web2.0呢？
web2.0，就是我们正在经历的互联网。比如微博、微信、facebook。
互联网的发展，更进了一步，内容，不仅是由平台生产，作为用户，我们也能贡献内容。
你可以写帖子，可以发文章，可以拍视频了。
不仅可读，还可写。
所以，web2.0的特点是：Read+Write。
但是，但是，这还不够。
因为有些人发现了一个问题，就是虽然我创造和贡献了内容，但是本质上这些内容，并不属于我，而是属于平台。
什么意思？
我在网站上写了一篇文章，吸引了很多用户。但是，网站可能拿着我的东西去做广告，去变现和赚钱，却根本不和我分。
平台，利用你的内容，拿走你的数据，抢夺你的时间，而作为用户，和平台相比，我们几乎微不足道，只有微弱的影响力和微薄的收益。
而且，因为平台拥有所有权，所以它只要看你不顺眼，甚至可能删除你。
删除你的发言，删掉你的痕迹，甚至删掉你整个人。让你从此消失。
于是有些人说，这不行。我们需要web3.0。
什么是web3.0？
就是不仅可读，可写，还要可拥有。我要拥有自己的数据和内容，拥有自己的权力和收益。我说了算，而不是平台说了算。
所以，web3.0的特点是：Read+Write+Own。
这要怎么实现呢？
需要我们前面提到的，区块链技术。
我所有的贡献，因为区块链（去中心化，不可篡改，奖励机制），都可以被记录和激励。
比如，我写了1篇文章，就奖励我10个代币（token）。我写了100篇文章，就奖励我1000个代币（token）。这些记录和激励，一直都在。
假如有一天，这个项目不断发展，代币也越来越值钱，那么我也因此分享到了发展的红利，拿走属于我的那部分。
也就是说，在很多人眼里，web3.0是下一代的互联网。
我们可以更自由地创造内容，并且这些内容，都会被记录和奖励。
这，就是web3.0。
（我画的图，不是很好看，但尽力了……）
那么，NFT，又是什么？
— 5 —
什么是NFT？有什么用？NFT，英文叫Non-Fungible Token，中文叫“非同质化代币”。
简单来说，就是每一个代币，都是不一样的，独一无二的。
那么，这个“独一无二”的代币，有什么用？
首先，是确权。能确定一个东西，就是你的。
我举个例子。
比如你要去买一幅画，这幅画非常名贵，是曾经一个法国贵族的传家宝。但是后来不知道为什么，被一个意大利人偷走了，结果现在又在一个荷兰人手里。
那么问题来了，请问这幅画，是属于这个法国人的，还是意大利人的，还是这个荷兰人的？
根本说不清楚。
但是通过NFT，可能就能解决这个问题。
这幅画，可以利用区块链技术，变成一个NFT作品。
还记得吗，区块链有一些特点，每一条记录，都是可追溯的，而且不可篡改。
那么，这幅画即使是被偷了，被抢了，但是在区块链上，没有发生交易。也就是说，产权其实没有变化，这幅画的所有权，还是这个法国人的。
NFT，就通过这样的方式，给很多东西确权。我拥有了这个“独一无二”的代币，我也就有了所有权。
那么，除了确权之外呢，还有什么用？
然后，还能溯源。
在区块链上，每一笔交易，都是公开的，所以你可以知道，所有权如何流转。
这幅画，原来在A的手上。然后B花500块买走了。接着，B又把这幅画，以10000块卖给了C。从A→B→C，清清楚楚。
而且，因为可以溯源，NFT就有了很多新的“玩法”。
还是以卖画为例。
你是一个艺术家，一直以画画为生。突然有一天，你的朋友来恭喜你，说你知道吗，你现在的一幅画，能卖10万块了。
你虽然很高兴，但也很无奈。这幅画，当年你是10块钱卖出去的，你只赚了10块。现在卖到了10万，和你没有任何关系。
但是，因为有了NFT技术，可以溯源了，你就可以把这幅画变成数字作品，并且在一开始，就设定一个规则。每一次交易，都要给最源头的那个人，分10%。
那么，假如这幅画这一次卖了10万，你就能分到1万。假如下一次卖到了50万，你就能分到5万。
这样，每一次交易，都和你有关系。因为你是源头，是这幅画的创作者，应该要分到一部分的收益。
所以，NFT最开始火热的地方，也确实是艺术圈，极大鼓励了艺术品市场。
有很多艺术家，都开始做数字资产。
甚至，一个数字头像，能卖到几千万美元。
（图片来自OpenSea网站截图）
我知道，看到这里，你可能会问，这不是数字头像吗？假如我复制粘贴，给自己用，可以吗？
可以。
所以，这也是NFT现在的问题，它可以确权和溯源，但是没办法防伪。
能确权，能溯源，知道这个东西是你的。但是别人盗版来用，你也没办法。这是两回事。
也就是说，你知道他的是假的，他也知道自己的是假的，但是你目前还没有办法处罚他。
所以，NFT现在是可以确权，但很难执法。
也许，你心里现在还有另一个问题，关于“财富密码”。为什么这些头像，能卖到几千万美元这么贵？真的值那么多钱吗？
我个人的观点，贵的原因，因为它是第一批，很稀缺。
就像集邮一样，你去买邮票，面值1块钱，你就花1块钱。
但是，如果这张邮票，是人类历史上的第一张邮票，那么即使面值是1块，你可能也会花几十万甚至几百万去购买。
这些数字头像，也是这个道理。
他们可能是第一批用了NFT技术的数字作品，而且数量又极其有限，所以很多人都在争抢和炒作。
但是我想，不是所有NFT都值那么多钱。
现在，我们聊完了web3.0和NFT，那么元宇宙呢？
— 6 —
什么时候进入元宇宙？什么是元宇宙？
你可能听过很多解释，看过很多文章，但是其实没有一个人能确切知道，元宇宙是什么样子。
有人说，那是像电影《头号玩家》里的世界。但其实我们只能模模糊糊知道，那是一个虚拟世界。
至于那个虚拟世界里有什么，是什么样，坦率地说，我觉得没有人能知道。如果说谁能知道，那我也一定觉得这个人太自信了。
就像20世纪的人，在预测21世纪会发生什么时，回过头看，简直天真可笑。
比如当时有人预测，进入2000年，会有超大的水果和蔬菜。豆子会长得像甜菜一样大，每个人只需要一个水果。
再比如说，当时有人预测，视频通话会发生，但却是通过一种类似投屏的方式。
（图片来自网络）
我们现在对于元宇宙的预测和想象，也是基于现有的经验。
所以，问元宇宙是什么样子，可能是没有答案的。
也许要换个问法，我们什么时候会进入元宇宙，看见真正元宇宙的样子，这可能是更有意义的。
那么，什么时候呢？我觉得，要跨过三道门。
第一道门：时间门。
罗永浩在微博上，转了一个外国人，叫Shaan Puri的元宇宙观。
元宇宙，可能不是空间概念，而是时间概念。
我很认同。
我的理解是，当我们在虚拟世界花的时间越来越多，直到超过现实世界时，才可以说我们可能进入了元宇宙。
现在，我们花在虚拟世界的时间，也许有3个小时，5个小时，8个小时，甚至是12个小时。
第一道门，我们几乎快要跨过去了。
但是，还不行。因为还有第二道门。
第二道门：感官门。
这道门，想要跨过去，还有点难度。
现在的互联网，本质还是视听的体验。
看文字，看图片，看视频，看直播。不管怎么进化，都是在逼近视觉和听觉的极限。
但是，真正想要生活在虚拟世界，还需要其他感官。触觉，嗅觉，味觉。
只有这样，虚拟世界的体验，才和真实世界没有区别。
触觉，相对要简单一些。有很多公司，都在发展自己的感官设备。比如触觉手套，上面有大量的传感器。当你在虚拟世界，触摸一套西装时，传感器真的会给你传递一些压力，让你有触觉的感受。
那么，嗅觉和味觉呢？
不知道。但我相信现在有大量的公司，正在研究。
而只有突破了感官，我们才能真的进入元宇宙的世界。
然后，是第三道门。
第三道门：选择门。
选择门，就是这时我们要做出一个选择：
你是更愿意活在真实世界，还是更愿意活在虚拟世界？
就像很多人在开脑洞，也许在未来，真实世界已经不需要肉身，我们所有的思考，记忆，感受，都可以用技术手段放在虚拟世界。
这时，你怎么选？
当很多人真的选择移民虚拟世界时，我们才能说那是一个元宇宙的时代。
今天，我们还在第一道门前徘徊，想象。
但相信我们越往前走一步，就离元宇宙越近一点，越知道元宇宙到底是什么。
— 7 —
web3.0，NFT，元宇宙
发展到什么阶段了？
现在，我们聊完了web3.0，NFT，元宇宙，紧接着就有一个问题：
他们分别发展到什么阶段了？我们离未来到底还有多远？
我画了一张图，这张图的名字叫，盖特勒曲线。我标注的5个数字，说的是一项技术会经历的5个阶段。
1，技术萌芽期。
一个新技术出现时，很有创新性，非常吸引眼球，引起大家的讨论。
有些人觉得，这项技术可能会改变世界。
然后，不断助推。
2，期望膨胀期。
这种助推，会体现在媒体的渲染，舆论的炒作，甚至是价格的涨跌。
大家会一直助推，推到顶点。
也有人把这个时期叫做，泡沫。
3，泡沫破裂谷底期。
一直往上推，终究是有人接不住的。当大家发现，炒作价值大于实际价值时，可能会突然崩盘。
然后，拼命往下掉。掉到谷底。
4，稳步爬升复苏期。
到了谷底，不代表这个技术真没价值。
还是会有人，真的去研究技术，攻克难题。这个时候，反而是复苏期。
稳步爬升。
5，生产成熟期。
爬升到什么时候呢？直到走出谷底。再次回到大众的视野。
但是这次，可能就不是单纯的炒作。而是一项真正成熟的技术。
这时，可以投入生产，更大规模影响商业世界了。
所以，盖特勒曲线，描述的就是这5个阶段。
一项新技术诞生时，会以最疯狂的速度攀升至顶端，然后迅速下滑坠至谷底，之后再缓慢平稳地上升。用八个字来形容就是：大起大落、平稳发展。
用这个曲线，我们就能看懂很多新技术的发展周期和历程。
那么，在图上你也可以清楚地看到，我的感觉是，web3.0，NFT，元宇宙，都处于第1-2阶段之间，正在攀升到顶端。只不过有的快些，有的慢些。
现在，你也知道这些技术的发展阶段了。接下来，我们还需要讨论一个重要的问题：
现在都是什么人，在参与着这个世界？
— 8 —
在这个世界的5种人
我用一句话来总结：
在这个世界，起得最早的是理想主义者，跑得最快的是骗子，胆子最大的是冒险家，最害怕错过往里钻的是韭菜，能最后成功的人可能还没入场。
最开始出现的，一定是理想主义者。
他们想要改变世界，充满激情。
能不能成功，我不知道。但是我们必须承认，不管最后结果如何，都是他们在最一开始推动了世界的发展。
但是，还有骗子。
对于骗子来说，理想能不能实现不重要，但是能赚钱是真的。
比如骗子也做个项目，发行token。这个代币，总共会发行1亿枚，其中80%，分给有贡献的用户。剩下20%，留给我们团队，作为开发和运营的钱。
然后，骗子会拼命营销，造势，炒高代币的价格。可能就会从1块钱，迅速被炒到10块钱，100块钱。
骗子，就会把自己手上的代币在市场上全部卖掉，赚了100倍之后，拿钱跑路。
这个时候，冒险家们也会进场。他们知道理想主义者和骗子同时存在，他们也知道风险极高，但他们胆子大。
我就赌自己，能跑得比骗子更快。100块要崩盘，那我80块就离场。我也赌自己，能猜中那可能只有0.1%的理想主义者，他们成功了，那我就是1000倍，10000倍，甚至更高的收益。
然后，看见冒险家们真的在赚钱，害怕错过的韭菜，忍不住了。
前天看是1块钱，没买。昨天看1.5块，还没买。今天居然一下子涨到10块了！那明天呢，会涨到50吗？
冲进来之后，可能成为接盘的人。
那最后成功的人呢？可能还没入场。
很多人说，现在这些技术，很像早期的互联网。但是，早期的互联网是谁，你记得吗？比如瀛海威。但这个网站的名字，我想很多人根本没听说过。
我打过一个比方，这个东西吧，就像一出连续剧，一共拍30集。
第1集，理想主义者出场了。
第2集，骗子等不住，出现了。
第3集，冒险家们冲进来，也要参与一下。
第4集，韭菜们看了好久，终于也忍不住了。
但是那个最后的成功者，可能在第15集才会出现。
现在这部剧，可能还拍了不到5集呢。
所以，别着急。
— 9 —
小结这篇文章，到这里就差不多了。文章比较长，讲得东西也比较多，我们还是简单做个小结吧。
1，区块链，就是加密的分布式记账技术。
2，区块链，有几个基本的特性，去中心化，不可篡改，独特的奖励机制。
3，web3.0，是Read+Write+Own。不仅可读，可写，还要可拥有。
4，NFT，是非同质化代币。它可以用来确权，溯源，但现在还做不到防伪。
5，元宇宙，我们不知道确切的样子，但是要进入元宇宙的世界，要跨越三道门：时间门，感官门，选择门。
6，判断这些技术的发展阶段，我们可以参考盖特勒曲线。一个技术，一般也有5个发展阶段：技术萌芽期，期望膨胀期，泡沫破裂谷底期，稳步爬升复苏期，生产成熟期。
7，在这个新世界里，目前有5种人。用一句话总结就是：起得最早的是理想主义者，跑得最快的是骗子，胆子最大的是冒险家，最害怕错过往里钻的是韭菜，能最后成功的人可能还没入场。
— 10 —
我们要以什么样的态度对待和参与？
最后这个问题，也是一个最重要的问题。
我们对区块链，web3.0，NFT，元宇宙有了大致的了解，那么，应该以什么样的态度对待和参与？
一直关注和思考。
因为这些新技术，新事物，发展变化得太快了。这就需要我们不断观察和学习。
如果有可能，在保证安全的前提下，适当参与。我想会让你对这个世界有更多真实的体感。
最后我还想说，我分享的这些，很多也只是我个人的观点，不一定对，也难免挂一漏万。
如果你愿意，也可以把你的观察，观点，分享在留言区，或者把文章分享到朋友圈，大家一起来讨论。
这些讨论，我想对大家更加理解这个新世界，会很有意义。
因为不管怎么说，这个未来，迟早都是要来的。而且这个未来，说不定真的会极大改变我们的生活。
也许大家的分享和讨论，能让我们更早地在未来见面。
我充满祝福。并且无比期待。
推荐阅读：
花半秒钟就看透事物本质的人，
和花一辈子都看不清的人，
注定是截然不同的命运。
点击下方卡片关注刘润，和我们一起
洞察商业本质
▲ 点击上方卡片关注刘润，洞察商业本质
品牌推广 | 培训合作 | 商业咨询 | 润米商城 | 转载开白
请在公众号后台回复 合作
欢迎把文章分享到朋友圈